4 Factores a tener en cuenta a la hora de realizar un cambio de servidor a nivel SEO

Cuando planeemos cambiar una web de un servidor a otro, hay una serie de factores a nivel SEO que nos convendrá tener en cuenta.

Este cambio viene acompañado generalmente de una migración de datos, y aunque pueda ser que no cambiemos de sistema de BBDD, es un proceso en el que deberemos ser siempre especialmente cuidadosos. En este post vamos hablar de cambio de servidor, más que de la migración propiamente dicha, aunque como veréis en el primer punto, también es un tema sensible.

Cuando hablamos de estas cosas, para mí, sólo hay una palabra más temible que “migración“, y es “integración“… ;)

¿Qué factores deberemos tener en cuenta a nivel SEO a la hora de realizar un cambio de servidor?

  1. Factores o riesgos inherentes a la propia migración: ojo con dejarse carpetas sin migrar (atención especial aquellas que contienen documentos .pdf o archivos de contenido multimedia .swf – no es infrecuente olvidarlas…), o no comprobar que toda la web es de nuevo navegable. Vigilar con una herramienta tipo broken links (http://www.brokenlinkcheck.com/) que todos los links dirigen/resuelven correctamente , y si es necesario realizar redirecciones de urls obsoletas a las nuevas (si la migración es idéntica, no será necesario, si estamos cambiando de CMS y la Web cambia, esto es especialmente importante). Estad muy atentos a Google Webmasters Tool, ya que sería una de las primeras alertas de que algo no fuera bien – nos indicará errores 404 o redirecciones incorrectas. Si Google experimenta problemas para navegar una Web que en teoría ya conoce, nos penalizará.
  2. Rendimiento del nuevo servidor: si nos pasamos a una máquina que devuelve la Web de modo más lento, es posible que nos penalice. Comparad las condiciones técnicas de la máquina anterior y la nueva y aseguraos de que la nueva máquina es capaz de servir las páginas de modo rápido. Podéis usar una herramienta tipo Yslow (extensión para Firefox) para comparar el antes y el después.
  3. Ubicación física de la máquina: en teoría será mejor una máquina ubicada más cerca de los usuarios (máquinas en España para mercado de clientes objetivo español, y así…). Pero sólo es la teoría. Este factor no es determinante, pero tiene mucho que ver con el siguiente, especialmente si contratamos una barata máquina rusa, o tailandesa…
  4. Malos vecinos: si Google detecta que en la máquina en la que nos alojamos viven webs de dudoso funcionamiento u objetivo, puede penalizar la IP y vernos nosotros afectados. Herramientas como http://www.majesticseo.com/reports/neighbourhood-checker, primero y http://www.bad-neighborhood.com/text-link-tool.htm, después, nos dirán si debemos cambiar a esa IP o mejor no.

6 creatividades de emailing que no te dejarán indiferente

Cuando trabajamos un envío publicitario vía mailing debemos tener en cuenta una serie de parámetros que mejorarán la efectividad de nuestra acción.

Los que nosotros tenemos más en cuenta son:

  • el ratio de apertura (mails abiertos/ mails enviados),
  • el de reactividad (clicks sobre el mail / mails abiertos – ojo, hay quien trabaja sobre enviados),
  • y posteriormente el de consecución de objetivo (en este caso, el habitual leads obtenidos / visitas vía la acción).

Como por todos es sabido, la segmentación de la BBDD (preparación de filtros de envío acordes al mensaje/promo) es fundamental para mejorar cualquiera de estos ratios (influirá en los tres anteriores), y generalmente el trabajo sobre ésta es el tiempo mejor invertido.

El primero de ellos lo trabajaremos generalmente con el Asunto del correo, y el tercero con el mensaje y segmentación de la página de aterrizaje de destino.

La creatividad escogida es la que influirá sobre  el segundo de ellos – el número de usuarios a los que lograrás “convencer” para que cliquen en el mail y accedan a tu landing.

Es importante no utilizar creatividades tipo y tratar de incluir imágenes que “toquen el corazoncito” del usuario, no dejándole indiferente, y siempre buscando la sorpresa y la diferenciación con respecto a la competencia.

¿Pinchas tú acaso en esos mails que recibes con la misma gente sonriente y modelos de catálogo que ya conoces? ¿Haces caso a las promesas y mensajes “de siempre”? ¿O prefieres aquellos mails que alientan tu curiosidad? ¿Aquellos que “te dicen algo”? Pues tus usuarios lo mismo.

Sirvan estos ejemplos. Las creatividades que vas a ver aquí son fruto del trabajo de las personas que se encargan de las acciones de mailing del Dpto. de Desarrollo Web de MasterD, que hacen un trabajo espléndido en este sentido… ;)

1.- ¿Para qué quieres aprender ingles en verano? Pues para ver si ligas en la playa, ¿no? La diferencia entre hablar inglés o no… el que lo habla, igual “pilla”… ;)

2.- ¿Te gustan los niños? ¿Quién puede resistirse a este mensaje? ¿Quién va a apartar los ojos o no va a verse atraído por esta imagen? ;)

3, 4, 5, 6 .- Imágenes difíciles de pasar por alto, que no has visto antes… los niños monos no fallan!

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Evidentemente, para ser capaz de “llegar” de forma efectiva a tu usuario, has de invertir tiempo en intentar conocerle, aplicar altas dosis de creatividad (dedicar tiempo!), y segmentar, segmentar y segmentar...

Puedes encontrar un buen puñado de métricas acerca del tema en este genial post de Avinash.