Estuvimos la semana pasada en el Evento FICOD08 en Madrid y tuvimos la suerte de ver a Chris Anderson (Long Tail Wikipedia, original en Wired – 2004).

Habló mucho de la Long Tail y poco de Free! (o nada), pero fue un gustazo poder verlo. Dejamos aquí unas cuantas notas:

Introdujo conceptos hablando de FRAGMENTACIÓN y caída de los SHARES.

“Everything is Available” No volveremos a elegir nunca más.

Las 3 reglas de la Long Tail:

  1. Bajan Ctes distribución –> Incrementa la variedad (todo cada vez es más barato)
  2. Si se incrementa la variedad es posible satisfacer a las minorías y llegar a más mercados.
  3. Hay muchos mercados pequeños en los que esperan Beneficios inesperados.

Comparó la oferta de cerveza Budweiser de 1997 y 2007 (ahora hay como 5 veces más tipos de productos que antes!).

Idea de acceder a mercados SOFISTICADOS (vaya listo…).

El consumidor está cambiando: “OK? Anymore!” Traducción libre: “Calidad estándar? Nuca más!”

Es necesario tener mucha oferta para satisfacer a muchos (“Sell Less of More”). Adiós a las economías de escala… ejemplos: oferta vuelos de Ryanair, Budweiser, Starbucks…

TODO SON MERCADOS (ahora, casi infinitos).

“More is different”. La diferenciación a través de la amplitud de oferta.

“Mass Retail vs. Niche”. Nike y Converse, las dos caras de la misma moneda, o como atender a los diferentes mercados con diferentes productos.

Los usuarios son los que desarrollan nuevas tendencias. Todo el mundo tiene acceso a las herramientas de producción.

OutsideIn o el poder de lo LOCAL. Ejemplo:  http://outside.in/Boston_MA


One Comment

  1. Posted 5 Diciembre, 2008 at 9:22 | Permalink

    Lástima que no diera un taller o algo más práctico, que no?

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