Recibía esta semana pasada un mail de la empresa Ascend2, invitándome a realizar una encuesta de Optimización de Páginas de Aterrizaje.

Copio y pego aquí un par de preguntas que incluía la encuesta bastante interesantes, para la reflexión.

¿Cuáles son las Tácticas de Optimización de Páginas de Aterrizaje que te resultas más útiles para alcanzar tus objetivos? y ¿Qué elementos testeas más frecuentemente?

Van todas las respuestas posibles abajo.

En mi opinión, y así he contestado, las tácticas de optimización por las que apostamos en MasterD van más por,

  1. por supuesto, la segmentación,
  2. también alinear el mensaje de las fuentes de tráfico y las landing pages, y
  3. frecuentes tests AB en los elementos más importantes.

Tenemos claramente asignadas las responsabilidades en cuanto a esta tarea, y trabajamos con objetivos numéricos este tema.

Apostamos menos por la personalización (salvo algunos casos en los que usamos GeoIp) y el social login, y nos gustaría tener el proceso más establecido (todo es mejorable, en años anteriores lo teníamos más fijado..).

En cuanto a la segunda de las preguntas, sobre qué elementos realizamos más pruebas,

  1. hacemos muchas pruebas de layout completo,
  2. de formulario
  3. o de imagen asociada al producto,

y menos de indicadores de confianza (Trust indicators, testimonials…), logos de marca (brand), o de links de navegación.

Va aquí un ejemplo de una de las últimas pruebas.. formulario a la vista sí o no?

Y las preguntas / respuestas.

What are the MOST EFFECTIVE LPO TACTICS used to achieve your objectives?

  • Integrating social login with registration form
  • Creating a repeatable testing and optimization process
  • Assigning responsibility for testing and optimization
  • Aligning traffic source and landing page messaging
  • Deploying landing page personalization
  • Deploying lead and customer data segmentation
  • A/B or multivariate testing of landing page elements
  • Simplifying landing page creation and redesign
  • Usability testing of landing pages

Which LANDING PAGE ELEMENTS do you test for optimization most often?

  • Headline
  • Call to action
  • Trust indicators (e.g. testimonials)
  • Layout of page elements
  • Hero shot image or video
  • Subhead
  • Brand graphics
  • Navigation links
  • Registration form

Y tú que opinas? Cuáles son los elementos sobre los que más pruebas haces? Cuáles son tus tácticas favoritas?


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