Intentando ver una correlación entre la conversión de una Web y la meteorología del país

Metereologia y Conversión

Hoy hemos hecho un ejercicio un poco extraño.. llevábamos unos días con una conversión algo baja para la Web de Holanda de Funidelia y la persona responsable del país ha comentado que podría haber una relación entre el tiempo que hace allí y la conversión web.

Funidelia.nl

Concretamente apuntaba que estos días las temperaturas eran más altas y que en ocasiones en los días que sabía que había llovido observaba una conversión más alta

Dispuestos a buscar una posible relación que justificara realizar acciones de captación segmentadas por tiempo meteorológico (mailings cuando llueve si es verdad que nos compran más, por ejemplo), buscamos un histórico de temperaturas medias para una zona en concreto, así como su nivel de precipitaciones, con idea de ver si los holandeses, al “meterse en casa”, compraban más disfraces.

De entrada, siendo el nuestro un producto más relacionado con una fecha específica de uso, más que un producto de impulso o capricho, parecía difícil que existiera una relación, pero no costaba mucho montar una sencilla excel.

Con ayuda del addon de Analytics para Google Spreadsheets (tengo que escribir más sobre esta extensión, le estoy sacando un partido brutal), y una web de datos meteorológicos holandeses, que convenientemente permitía exportación CSV, hemos montado la gráfica comparativa de abajo.

La gráfica daba bastante miedo a nivel de “dientes de sierra” de modo que propuse montar una media móvil para los últimos 4 días, pero no parecía muy correcto, dado que si llueve ayer y anteayer, pero hoy no, quizá me apetezca salir a la calle y no comprar, y sin embargo el dato estaría dando un nivel de lluvia alto…

Lo mismo nivel de escala. Ha habido que mover bastante esto, para poder comparar ºC, mm, % de ventas y sesiones.. :)

Metereologia y Conversión

¿Hay relación entre la metereología y la conversión CRO?

Conclusiones: ninguna relación entre la meteorología y la conversión, he perdido un café con Toño, que desde el primer momento dijo que si le estábamos tomando el pelo.. ;)

2 opiniones en “Intentando ver una correlación entre la conversión de una Web y la meteorología del país”

  1. Si lo miras como ratio de conversión sobre visitas, podríamos pensar en una correlación entre el ánimo para finalizar la compra y el tiempo.

    Mirando sobre el rendimiento de campañas, a conversión, es difícil, pero si lo miras sobre visitas podría salir algo. Igual que comentas en el email, ¿hay más tráfico si llueve (o si no)? En ese caso y mirando otros proyectos, sí que suele haberlo, pero depende también de lo que vendas.

    Si son, por ejemplo, entradas… se nota mucho. No es lo mismo coger el coche o el transporte público si llueve que si no llueve. Pedidos de comida a domicilio, lo mismo pero más claro de ver.

    Podrías comparar por semanas del año, tomando muchos datos (que con el AddOn y una tabla dinamica te sale enseguida) y viendo semana frente a semana de un par de años (100 filas) y descartando las fechas típicas de disfraces.

  2. Ok, cierto, muy obvio en otros sectores… y más relación entre sesiones y meteo, que sobre conversión.. uhm, interesante, lo miraré! Gracias Miguel!

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