Vía Enrique, llegamos a este Marketing Media & Ecosystem 2010, en la que habla del papel de los medios unidireccionales en la publicidad del futuro.
… la publicidad del futuro se desarrollará en su amplísima mayoría a través de medios interactivos, quedando los medios unidireccionales relegados a una función de “awareness” o “recordatorio” con la función de llevar casi en brazos a los receptores hacia el medio interactivo …
Quizá dentro de unos años esos medios unidireccionales queden como meros recordatorios, pero antes de eso las empresas tienen todavía que aprender a usar el offline para hacer llegar a sus clientes al online.
En nuestra opinión, el balance online/offline habrá de irse ajustando lentamente mientras las empresas entiendan el poder de los interactivos, y sus presupuestos vayan dedicándose a los segundos.
El offline para online está cada día cobrando más importancia, aunque a veces desconsuela ver cómo en la mitad de los anuncios de Tv no aparece la URL de la empresa anunciante … contad, contad …
El estudio habla también del marketing como conversaciones (co-creación de experiencias con los consumidores), de la importancia de las creatividades, el aumento del peso de los modelos matemáticos – modelos predictivos, comportamiento del consumidor (el acceso a grandes cantidades de datos hará que entren éstos en escena), de la colaboración entre las agencias y agentes de marketing, y de otros factores interesantes.
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